麦当劳中国董事长透露改名内幕:一气之下叫了金拱门
本文摘要:1月15日,麦当劳中国会长张懿宸在香港亚洲金融论坛上泄露了麦当劳中国改名金拱的内幕。麦当劳(中国)改名金拱的原意明显不是市场营销,只是一次随意改名,成为2017年互联网令人震惊的新闻事件之一,改名金拱的新闻点击量超过90亿次,相当于每个中国人都看了6篇麦当劳改名金拱的新闻。去年10月,麦当劳悄悄地改名为金拱门,认为这件事被一些网民发现,很快就在网上蔓延开来,使麦当劳着火,很多人认为这是营销事件。据张懿宸介绍,麦当劳的改名几乎是比较随和的要求,本来不是市场营销事件。

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1月15日,麦当劳中国会长张懿宸在香港亚洲金融论坛上泄露了麦当劳中国改名金拱的内幕。麦当劳(中国)改名金拱的原意明显不是市场营销,只是一次随意改名,成为2017年互联网令人震惊的新闻事件之一,改名金拱的新闻点击量超过90亿次,相当于每个中国人都看了6篇麦当劳改名金拱的新闻。去年10月,麦当劳悄悄地改名为金拱门,认为这件事被一些网民发现,很快就在网上蔓延开来,使麦当劳着火,很多人认为这是营销事件。据张懿宸介绍,麦当劳的改名几乎是比较随和的要求,本来不是市场营销事件。

当时我想要别的名字,麦当劳的美国总部不想用,一口气叫金拱,没想到这个名字变成了2017年在网上受到打击的网络营销事件。张懿宸感慨万千。提到改名,张懿宸期待用这个例子说明中国市场变化的缓慢,已经比麦当劳美国干部的预测多了。他特别强调:中美市场已经产生了很大的差异,至今为止美国人热衷于开车销售麦当劳。

也就是说,麦当劳的往返餐厅。在中国,消费者更热衷于网上订购,去年麦当劳中国店内急速增加81%,北京、上海等一线城市店内销售额占25%。

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我们与微信合作制作了一个小程序,主要用作麦当劳的分数计划和电子礼券,前后用了6周就完成了。美国总部也商量过要做这件事。

他们得出的结论是花了一年半时间,中国的速度拒绝相信麦当劳美国总部的干部们中国市场的缓慢变化也使麦当劳美国总部的干部们有能适应,开始逐渐意识到这些问题。近年来,麦当劳中国仍在美国总部的控制下,但发展速度大大领先于肯德基。几年前,麦当劳总部要求麦当劳中国独立国家发展,然后引进战略投资者,归还控股权,中信成为麦当劳有限公司的股东。

独立国家发展的新麦当劳中国公司正式成立后,明确提出开设新餐馆的速度,从2017年每年约250家公司到2022年每年约500家。据报道,麦当劳中国从独立国家前2400家减少到现在约2600家店铺。


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